• 网络小说IP遭疯抢,应该怎么开发?

    来自第一财经,原标题:网络大IP遭疯抢!怎么开发你造吗?

    近年来从影视化到改编游戏,再到周边产品开发,IP越来越受到影视行业和资本市场的追捧。

    诸多基于热门小说改编的影视项目,让IP市场愈发火爆。大IP被疯抢,价格从几年前的数万到目前最高数千万元,给下游影视剧产业带来巨大压力,高额IP成本已经成为与明星演员成本并列的影视剧成本之一。可是,面对飞速上涨IP价格,业内深知大IP不代表一定能够带来好的影视、游戏等下游作品,下游该如何开发才不至于糟蹋好的IP?

    9月22日,在中国网络视听产业论坛IP产业沙龙上,阅文集团原创内容总经理杨晨表示,目前很多企业只顾着花大价钱购买IP,但是对如何开发IP却不够重视,对作品和IP改编为例,IP改编必须具备三要素,包括内容的热度,内容的改编潜力以及是否具备独特的个性。在网络剧沙龙上,导演杨磊直言单纯依赖IP或者明星演员的方式太简单粗暴。很显然,好的IP离不开后期的精雕细琢。

    IP成娱乐业核心 价格飞涨下游头疼

    近年来,随着国家大力鼓励文化产业发展,整个娱乐产业也出现了爆发式增长。今天,“泛娱乐”已经成为广泛的行业共识,这让整个产业进入了一个新的阶段。在这个阶段里,文化产业的核心越来越清晰,就是有价值的IP。并以IP为核心,文学、影视、游戏、动漫等相关产业链日益交叉,融合更加紧密。阅文集团CEO吴文辉向第一财经记者表示,可以说,IP产业成为了泛娱乐产业集群的引爆点,串联起多元化的文化产业,商业价值也持续井喷。同时,IP产业的发展趋势和方向,也直接影响着整个文化产业的走向。

    2016上海网络视听季IP产业沙龙

    2016上海网络视听季IP产业沙龙

    然而,一个不容忽视的问题是,IP价格正在飞速上涨,给产业链下游带来巨大压力。

    喜天影业总经理张帆向记者表示,IP过热令很多业内人都觉得有点受不了。“前两天看到一个还好的小说,想去稍微聊一聊,直接报价一千万以上,而且还要投资。”在张帆看来,买一个IP作品,如果不开发成好的影视项目就是一个失败的IP。一个IP的成熟是一个完善的过程,从购买、改编、播出等各个环节都有好的结果,一系列成功以后才成为好的IP。

    编剧冯骥也表示,IP只是降低成本风险的方式,但是核心还是要放在创作上。“如今原创IP水平大幅度下降,而且越来越缺乏能用专业角度去看懂剧本的人,太多的人不专业,他们唯一能找到安全的方式就是买IP。”制片人白一骢表示。

    如何开发好IP?

    对于目前IP价格被爆炒的现象,兴格传媒创始合伙人、董事长杨文红表示,首先是因为大家对IP非常追逐,所以IP达到了一个哄抢的程度,所以价格非常高。其次,IP价格这么高其实是一个市场行为,它在市场上有这样一个价值需求。

    那么为什么IP受影视公司欢迎并且有这么强的需求?

    杨文红认为基于三点原因:“第一是创意,这些IP代表年轻的创作空间、创作想象力,影视公司需要从这些年轻创意中汲取灵感。第二就是经过网络文学网站的数据筛选,包括一些与粉丝的互动,让这些热门IP具有非常庞大的粉丝基础,这对于进一步开发IP具有非常好的推动作用。第三,很多热门网络文学IP已经经历了相当长的市场考验,内容本身已经受到市场的认可。”

    杨文红认为:“现在的IP的抢夺成为一种战争,大家都是来抢,但在真正的内容制作公司看来,抢到IP仅仅是一个开始,它不是一个结束,它实际上意味着后续非常多的工作。特别是大IP,它实际上也是一个双刃剑,你怎么能够把好的IP开发好?能够不让它当年的这些粉丝成为你的对立面,这是非常具有考验的事情。”

    对于影视制作环节如何开发好IP,杨文红表示:“有三点是特别重要,第一,在开发的时候,应该忠于IP故事本身,在影视的改编方面能够尽量跟IP原来的创作互相贴合。现市场有这样一个现象,就是大家把一个IP买下来了,然后制作中发生了巨大的改变,最后发现几乎只是使用了名字,后面大量的线索人设发生了很大的变化。如果把人设和线索都改变的话,那么你买这个IP的价值在哪里呢?第二,一定要满足现有的粉丝和吸引到非粉丝的群体,原来文本的非粉丝群体,就是你不要去站在这个IP原来创作的对立面上,你还是要忠于原作的基础上进行开发。第三,当一个好的IP拿到手里,还是要系统化做好它开发的规划,包括此后的游戏、衍生品等开发都要考虑进去,尽量最大价值能够发掘到这些IP的作用。

    对于IP的开发,吴文辉也表示,目前中国的IP产业正在发生三个转向:第一、IP产业升级,进入2.0时代;第二、必须构建大IP的世界观,实现长效开发;第三、IP生态共营,实现商业价值最大化。吴文辉认为,IP产业 “内容连接2.0时代”实现了人和内容的直连,各入口之间无缝对接,以及线上线下场景的打通。IP产业链各端单点合作全面升级为从点到线再到面的联结,IP价值的挖掘由短线开发走向了长线开发。

    转载PS:联系前几天出来的传言“广电总局将大力整治古偶剧、玄幻仙侠剧,严格规定黄金档只允许播的古装剧类型为历史正剧,估计玄幻剧将无望在黄金档播出。”再不认真拍点经典出来估计整个行业都受影响。