转速途研究院发布的《2015中国网络文学行业研究报告》

来自速途研究院的2015中国网络文学行业研究报告发布,其中包括2012-2016年中国网络文学市场规模走势、用户规模走势、网络小说相关网站覆盖人群、网络小说移动端活跃人数等信息都极具参考价值。

以下转自:爱网文,相关图片均可点击查看大图。

中国网络文学市场现状

2012-2016年中国网络文学市场规模走势

2012-2016年中国网络文学市场规模走势

2015年中国网络文学市场规模达到70亿元,环比上涨25%。随着网络文学市场加速发展的时代到来,预计2016年国内网络文学市场可达到90亿元,环比上涨28.6%。

2015年互联网巨头争相布局网络文学市场,希望通过改编网络文学产品,向影视作品、手游、动漫等行业扩展。泛娱乐产业的快速发展,拉动网络文学市场的持续高速增长,并给作家带来更多的收益。

2012-2016年中国网络文学用户规模走势

2012-2016年中国网络文学用户规模走势

2015年中国网络文学用户规模达到3.5亿,用户渗透率达到51%,渗透率首次过半。预计2016年国内网络文学用户会达到4.5亿人,较2012年,用四年的时间翻了近一倍,届时的渗透率将达到64.3%。众多优秀的网络文学作品被改编成游戏、影视作品,从《何以笙箫默》到《花千骨》,再到《盗墓笔记》《琅琊榜》等作品无不见证了网络文学改编的成功,在成为爆款的作品同时,还给网络文学市场引流,带来更多的读者,进一步提高用户规模。

中国网络文学市场结构

2015年数字阅读用户覆盖率分布

2015年数字阅读用户覆盖率分布

在全民阅读的精神指导下,2015年网络文学用户有较大幅度增长,企业数字阅读用户覆盖率也有明显提升。其中阅文集团数字阅读用户覆盖率占比达90.29%,总覆盖率排在第一位;掌阅用户覆盖率达到全行业的38.94%,总覆盖率排在第二位、阿里文学凭借移动端的大力发展,覆盖率达到20.78%,排名第三。

2015年网络文学PC端覆盖人数:

综合排名 网站名称 月均覆盖人数(万) 文学集团
1 起点中文网 2150.3 阅文集团
2 创世中文网 1945.6 阅文集团
3 晋江原创网 1303.7 阅文集团
4 17K小说网 738.4 中文在线
5 小说阅读网 506.7 阅文集团
6 潇湘书院 498.2 阅文集团
7 起点女生网 468.9 阅文集团
8 腾讯读书 452.4 阅文集团
9 纵横中文网 422.9 百度文学
10 红袖添香 401.3 阅文集团
11 言情小说吧 239.5 阅文集团
12 塔读文学 187.1 塔读文学
13 网易读书频道 167.5 网易
14 榕树下 138.2 阅文集团
16 云起书院 110.7 阅文集团
17 逐浪网 70.7 空中网

从2015年PC端覆盖人数可以看出,创世中文网、起点中文网和晋江原创网月度覆盖数都超过1300万,位列三甲,成为第一梯队;17K小说、小说阅读网的月度覆盖人数达到500万以上,成为第二梯队;潇湘书院、起点女生网、腾讯读书、纵横中文网和红袖添香的月度覆盖人数超过400万,成为第三梯队。

2015年网络文学PC端覆盖人群分布

2015年网络文学PC端覆盖人群分布

PC端网站作为网络文学的发源地,一直是众多读者聚集的场所,虽然受到移动互联网发展迅猛的影响,但整体基数仍然较大。从整体可以看出,阅文集团旗下的10家网站上榜,其整体PC端阅读渠道占有率超过83%,继续巩固其行业巨头地位。

2015年网络文学移动端日活跃人数分布

2015年网络文学移动端日活跃人数分布

2015年网络文学市场移动端DAU占比最高的是QQ阅读,占比达到33.86%。掌阅书城市场占比27.83%,排在第二位,书旗小说以22.42%的移动端占比排名第三。此外依次还有91熊猫看书、中国移动手机阅读、多看阅读、淘宝读书、起点读书、网易云阅读、天翼阅读等。

从榜单上可以看出,阅文集团旗下QQ阅读、起点读书纷纷上榜,整体占比达35.86%,稳居行业第一位。2015年,我国加大了盗版市场的打击力度,大量盗版侵权内容的下线,促进市场健康发展。大量资源开始向拥有版权内容的企业集中,市场开始出现分层。

中国网络文学版权现状

2015年中国网络文学原创作品市场分布

2015年中国网络文学原创作品市场分布

通过2015年中国网络文学原创作品分布可以看出,阅文集团拥有近1000万原创作品,行业占比达90%,成为市场的佼佼者;百度文学市场占比3.4%,排在第二位;阿里文学市场占比1.6%,排在第三位。

网络小说改编电视剧+网剧Top10

排名 电视剧 原著 网络播放总量(亿)
1 花千骨 《花千骨》 195
2 芈月传 《芈月传》 168
3 琅琊榜 《琅琊榜》 104
4 何以笙箫默 《何以笙箫默》 78
5 锦绣缘华丽冒险 《锦绣缘》 50.1
6 盗墓笔记 《盗墓笔记》 28.81
7 校花的贴身高手 《校花的贴身高手》 11.81
8 无心法师 《无心法师》 11.5
9 他来了,请闭眼 《他来了,请闭眼》 11
10 纳妾记 《纳妾记》 5.88

主流趋势下,文学作品的版权逐渐受到重视,众多优秀的网络文学作品被改编成游戏、影视作品,从《何以笙箫默》到《花千骨》,再到《盗墓笔记》《琅琊榜》等作品无不见证了网络文学改编的成功,网文IP改编剧表现不俗,网络点播名列前茅。

从改编电视剧Top10榜单可以看出,除了由《锦绣缘》、《何以笙箫默》、《无心法师》改编的电视剧作品版权属于个人外,其他7部热门电视剧的电子阅读版权全部归属阅文集团,整体占比达70%。拥有众多优质IP资源的阅文集团,将成为网络改编影视作品的桥头堡。

中国网络文学作家现状

2015年中国网络文学市场签约作家分布

2015年中国网络文学市场签约作家分布

中国当下的网络文学作家分布呈现出极不均衡的局面,95.24%的网络文学作家来自阅文平台,百度文学的签约作家占总体的3.57%,其他平台作家共占1.19%。

中国的网络文学市场呈现一家独大的根本原因,则来自于阅文的强大布局,从起点、创世到红袖添香等网络文学平台,在综合排名前十的网络文学平台中七家都在阅文旗下。而百度凭借着纵横中文网在网络文学的格局中占得一席之地,而至于其他小平台,未来则很难逃脱被大品牌并入的下场。

中国网络作家富豪榜Top10

排名 作家 版税(万) 畅销作品 版权平台
1 唐家三少 11000 《斗罗大陆》 阅文集团
2 天蚕土豆 4600 《大主宰》 阅文集团
3 辰东 3800 《完美世界》 阅文集团
4 骷髅精灵 2800 《星战风暴》 阅文集团
5 高楼大厦 2100 《叱咤风云》 阅文集团
6 烟雨江南 2000 《尘缘》 百度文学
7 跳舞 1600 《天启之门》 阅文集团
8 月关 1500 《回到明朝当王爷》 阅文集团
9 烽火戏诸侯 1450 《雪中悍刀行》 百度文学
10 流浪的蛤蟆 1420 《龙神决》 阅文集团

2016年第十届中国作家富豪榜公布了“网络作家榜”入选名单,榜单前十名的作者版税收入均已过千万,唐家三少更是以超亿元的版税收入再次蝉联网络作家排行榜榜首。

值得一提的是,前十名中,包括唐家三少在内的八位“大神”级网络文学作者来自于阅文集团,而其他两位榜单作者烟雨江南与烽火戏诸侯亦是来自于百度文学。

这与阅文集团针对不同等级的作者提出了不同的培养策略有关。对于耳根、猫腻这样的顶尖大神,阅文启动了“作家制作人”制度,专门配备一支专属团队,包括作者、编辑、运营、商务团队等角色。

阅文还成立“大神”俱乐部,让“大神”们享受最高等级的推广运营待遇,如作品改编优先投资、有机会成为投资项目的合伙人、明星化包装宣传等。阅文将与合作伙伴共同打造以网络文学为基础的泛娱乐盛宴。

中国网络文学用户习惯

2015年网络文学用户画像

2015年网络文学用户画像

目前网络小说读者性别方面,男性居多,占比58.3%;婚姻方面,未婚较多,占比58.8%;

年龄方面,20-39岁年龄区间覆盖了七成以上的网文用户;教育方面,本科学历占比最高,为46.2%。

2015年中国网络文学用户阅读频率及时长

2015年中国网络文学用户阅读频率及时长

从数据可以看出,自国家倡导全民阅读以来,人均读书时长与频率有明显增加。根据调查发现,目前有37.62%的网络小说读者可以坚持每天阅读;有六成以上的用户每次阅读时间在1小时内。

2015年网络文学用户内容偏好分布

2015年网络文学用户内容偏好分布

从国内网络文学用户的内容偏好上看,网络小说读者则更趋向于在玄幻、仙侠类的小说集中。因为中国网络文学用户以男性为主,有较多的武侠、奇幻情节,再加上一部分喜好此类小说的女性,便形成了网络小说界玄幻为王的局面。

数据显示玄幻奇幻、武侠仙侠类的内容喜好分别占比62.1%和52.9%,排名第三的女生言情类小说占比48.3%。和玄幻、武侠不同的是,女生言情类的文学作品则更加垂直,基本以年轻的女性用户为主。此外,科幻灵异、都市职场、游戏竞技类网络文学作品也在用户的主要喜好内。

2015年网络文学用户的改编喜好

2015年网络文学用户的改编喜好

2015年是IP爆发的一年,大量的优秀作品走出文字,衍生出新的商业价值。从网络文学用户对内容的改编认同程度上看,电影和电视剧改编的支持率最高,分别得到了69.3%和68.5%的用户认同,其次是动画、周边、游戏等。

在过往的一年中,网络文学IP几乎霸占了整个荧幕。从《何以笙箫默》开始,到《盗墓笔记》、《寻龙诀》等作品,无一不是优质文学IP的影子。优质的网络文学IP改编成电影或电视剧后,不仅能够将原著中的精彩故事更好的展现,更是能够获得大量原著粉丝的支持,有着更强的口碑传播效应。

中国网络文学版权价值趋势分析

中国网络文学版权价值趋势分析

中国网络文学版权价值趋势分析

不管什么时代都是以“内容为王”为基础,IP与作者是网络文学市场最核心的竞争力。从2015年改编的游戏、影视等作品可以看出,其中有大量的作品自网络文学改编而来,并且达到改编一部大卖一部的地步。

在整体经济下滑的今天,“泛娱乐”产业将成为带动我国经济发展的增长点。网络文学市场将成为基石,向影视作品、手游、动漫、音频、周边等行业扩展。

网络文学盈利模式将会更为多样化,不仅可以推动更多的优秀文学作品面世,还可以促进行业的健康发展。随着IP热潮的兴起,文化版权问题得到高度重视,在行业中掀起打击盗版的浪潮。

网络文学作为IP产业链的上游,势必成为文化版权维护的先锋,树立行业版权意识,打造健康可发展的网络文学市场将成为行业共识。

转载PS:没想到纵横中文网差点跌出前10名,我以前一直以为起点创世过后就是纵横的……情何以堪啊。

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