吴文辉:时代需要网络文学,世界需要中国IP

来自第十一届北京文博会主题报告会,原题《对话阅文集团CEO吴文辉:时代需要网络文学,世界需要中国IP》。

阅文集团CEO吴文辉

阅文集团CEO吴文辉

移动互联网时代,中国人的阅读正在发生划时代的变化。网络文学正在深刻影响中国人的精神空间,以及中国文创产业的创新发展。手机是否是未来最佳的阅读终端?中国文创企业如何打造引领全球文化市场的大IP?带着这些问题,我们独家对话了第十一届北京文博会主题报告会嘉宾、阅文集团CEO吴文辉。

主持人:对于”全民阅读”这一理念,现在的年青人都在读什么书?网络文学该如何平衡可读性与价值观的引导性?

吴文辉:阅文集团由腾讯文学和原盛大文学2015年整合而成,是目前全球最大的正版中文电子图书馆、国内最大的IP源头。在行业内,如果从原创作家方面来说,我们签约作家基本覆盖了所有中国优秀的原创作家;从行业内收入来讲,阅文是行业内最大的标杆,占到三四成。

从我这些年从业的经验来看,我对中国的网民和文化环境持一种非常乐观的态度。当然很多人对于网络文学不是很乐观,他们担心碎片化、倾向性的问题。但我认为,读者对于是非黑白、是否符合传统道德心理观念是有一个衡量标准的,如果作品脱离了主流价值观或含有不良因素,极其容易受到争议和排斥。

作为行内最大的网络文学平台,我们对文学作品进行筛选和引导方面的工作负有重要的责任。因此对于文学作品的审核也是非常严格的。对于不良文学作品,我们会进行严格的处理。但我们相信优秀文学作品终究经得起时间检验,并能够在后续开发中获得良好的IP开发和产品延伸。我们并不追求短期之内哗众取宠的作品。我还是很相信读者和网民的判断和审美标准,尤其是阅读时间较长的读者,他们会引导整个平台的阅读氛围向一个良性方向前进。

主持人:从整个行业来讲,互联网的阅读平台层出不穷,能否达成“自律、长远价值”等共识?

吴文辉:在过去的这些年,从整体上来说是往好的方向前进,当然也不乏一些不好的情况出现。有的网站会因短期利益而做一些不良引导。但经过十几年的发展,大家对于内容本身的价值和影响力的作用有了更清楚的认知。阅文作为本行业中最成功的企业,始终坚持对优质内容的采用和引导,这对于其他企业的发展也起到了良好的示范作用。所以任何一家希望在此行业内长期发展、未来能够在IP领域取得成就的公司,都可以接受这种共识。

主持人:阅文上面有很多优秀的网文作品进行了改编和IP价值的发掘,在您看来,拥有高IP价值的作品,通常有什么样的共同点?

吴文辉:首先,这些作品普遍都具有良好的世界观构架。因为一个有趣的、良好的世界观构架能够使读者感同身受,产生情感共鸣。因此这要求作家具有良好的世界构架、清晰的逻辑、巧妙的设定等诸如此类的东西。

其次,精巧和奇妙的情节设计能够带给读者情感上的激荡。

第三是基础的情感需求。对于男性向作品来说,一般来说主题有关个人成长,如何从一个懵懂无知的少年成长成一个大人物或重要的角色。对于女性向作品来说,通常以情感为主线,比如怎样寻求自己的爱情。这些成长经历和情感因素在作品中是非常重要的。

阅读介质走向电子化趋势不可避免

主持人:手机等移动硬件给阅读带来很大的变革,但它也饱受争议。从软件内容商的角度来看,未来移动阅读硬件有什么好的解决方案?

吴文辉:首先,从根本上来说,我相信未来的阅读介质会走向电子化,因为电子化的益处是显而易见的,一点接入就可以接触海量内容,这是传统出版物或纸质内容所无法比拟的。同时,它的便捷性、可更新性都是毋庸置疑的。但是从目前的视觉感官诸如此类上面,还有待改进。在我来看,未来可能会有以下解决方案:

第一种,更多的技术发展会带来更多的技术变革。比如说现在的电子书、电子纸技术,也许未来学校的教学、教育等都有可能以电子设备为依托。所以可能会出现更适合阅读、教育的专用电子设备。第二种,未来手机可以采用投影、VR等方式解决阅读或更大视角的问题。

主持人:网络文学市场经过多年的激烈竞争,目前发展到了什么样的水平?

吴文辉:其实我们从事网络文学的IP开发已经有十几年了。几年前,我们想办法帮助将作家的IP分发到各种各样的厂商那里。这是一种相对较简单的版权销售关系或者说是一种简单的开发。目前,由于中国文化产业发展迅猛,对于IP的需求也变得更加丰富多彩。各种产业此起彼伏,除了游戏,影视、电视剧、电影、网络剧以及动漫等各个产业都开始发展。这对IP的开发提出了更高的要求。美国对于IP的开发相对来说是比较全面和系统的。我们希望在新的环境下,能够使IP的开发更加系统化、专业化。也就是说,对一个IP的分支领域同时进行开发,而且使其相互之间形成紧密的联动关系,最终将IP的价值体现出来。

我们现在也正向这个方向前进,比如说《择天记》,目前它已经开发了游戏、电视剧,电影正在开发中,动漫产品在2015年已经上线,今年已经做到第二季。这些文化产品进行相互融合和推动,它们所属的厂商之间也在逐渐形成一个更有利于开发的格局。

《择天记》动画海报

《择天记》动画海报

主持人:《择天记》横跨好几个领域,目前它的收益如何?

吴文辉:它的网络视频项目的销售将近千万,游戏流水超过两个亿,电视剧作品已经杀青,预计明年在湖南卫视播放。动漫作品不是盈利项目,但我们投入了五千多万元。目前,它在全网的动画/漫画排行榜中,位居前十。未来我们还会出电影。

吴文辉:QQ阅读是阅文集团也是目前移动互联网市场中最主要的无线阅读平台,也是提供最多原创和传统出版内容的软件。我们希望QQ阅读能为大家提供最优质、最全面的内容以及最便捷的服务。最终希望它能够成为一个全民阅读平台。通过中国的网络基础设施建设,全球在任何地方的一个人都能够通过简单的网络和QQ阅读接触到海量图书。

除此之外,我们还会提供更精准的内容推荐。我们是第一个完全走向大数据和人工智能的推荐系统,也是作家和读者之间良好的沟通平台。之前的很多软件产品都是简单的内容销售平台,而QQ阅读在很大程度上,是一个作家和读者进行沟通交流的系统,类似于聊天室或直播。

主持人:在当前“互联网+”以及供给侧改革等国家发展战略的大背景下,各个领域都在转型升级。依托互联网网络文学这种大的趋势,阅文集团在这个市场中的发展布局是怎么样的?

吴文辉:首先,我想从内容的供给上来说,我们会深入扩大对于原创作家的发掘和培养,提供更多优质的原创内容。随着互联网技术的发展,大部分创作都已经转向电子化、互联网化。很多作家都习惯使用电子设备在网络上发布作品,未来网络文学和网络作家的份额会越来越重。

鉴于此,我们希望在网络平台上更好地帮助他们去创作更优质的作品,并让他们能够和读者进行更好的沟通和交流,同时为他们获取良好的收入。这样,当作家得到很好的支持时,优质内容就会被创建出来。

其次,我想通过更好的新技术和手段为所有中国读者提供一个更好的阅读平台。现在QQ阅读已经可以提供海量的原创网络文学内容,但是之后我们会提供更多传统类型的内容,包括我们现在已经有十万多部传统图书的电子版。未来,我们会提供更多除了文学作品以外的教育、科普、财经等方面的知识性内容。我们希望最终能够为读者创造一个涉及多领域的平台。

第三,在IP开发领域,文学作品是文化创意产业的一个很重要的源头。很多的文化产品都是由文学作品衍生而来。中国文化产业发展起来以后,现在对IP,原始文化产品的需求变得非常多。这两年也出了很多由IP演变而来的作品,很多都是从我们这个平台上的IP而来的。未来,我们希望把我们这些IP作品的开发能够更好地跟上去,把这些IP开发成更优质的文化产品,扩大它的覆盖用户群。

吴文辉:阅文在过去的十几年间积累了海量的IP资源。随着近两年中国文化产业的发展,很多优质IP都获得了开发并受到用户的欢迎。但同时,我们也注意到,目前对于IP的开发和支持都处于比较简单和粗糙的阶段。相对来说,很多人只是把IP作为一个吸引眼球的工具,而没有意识到IP本身所蕴含的价值,比如说思想、形象等。

这不同于国外的IP开发,因为在国外的很多时候,明星、形象、周边都是围绕IP本身,比如说钢铁侠、迪士尼。但中国很多IP都是为了明星、产品而服务。所以我觉得这不是一种好的开发方式。我们希望同更多厂商合作,更加关注IP本身的价值。对IP进行更多开发,能够从IP本身延伸开来,在此基础上开发更好的产品,最终形成中国人自己的文化符号,并且使之成为可以走向全球的文化产品,而不是单单的一个明星、一个产品。(完)

转载PS:要冲向世界了……?

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