吴文辉:时代需要网络文学,世界需要中国IP

来自第十一届北京文博会主题报告会,原题《对话阅文集团CEO吴文辉:时代需要网络文学,世界需要中国IP》。

阅文集团CEO吴文辉

阅文集团CEO吴文辉

移动互联网时代,中国人的阅读正在发生划时代的变化。网络文学正在深刻影响中国人的精神空间,以及中国文创产业的创新发展。手机是否是未来最佳的阅读终端?中国文创企业如何打造引领全球文化市场的大IP?带着这些问题,我们独家对话了第十一届北京文博会主题报告会嘉宾、阅文集团CEO吴文辉。

主持人:对于"全民阅读"这一理念,现在的年青人都在读什么书?网络文学该如何平衡可读性与价值观的引导性?

吴文辉:阅文集团由腾讯文学和原盛大文学2015年整合而成,是目前全球最大的正版中文电子图书馆、国内最大的IP源头。在行业内,如果从原创作家方面来说,我们签约作家基本覆盖了所有中国优秀的原创作家;从行业内收入来讲,阅文是行业内最大的标杆,占到三四成。

从我这些年从业的经验来看,我对中国的网民和文化环境持一种非常乐观的态度。当然很多人对于网络文学不是很乐观,他们担心碎片化、倾向性的问题。但我认为,读者对于是非黑白、是否符合传统道德心理观念是有一个衡量标准的,如果作品脱离了主流价值观或含有不良因素,极其容易受到争议和排斥。

作为行内最大的网络文学平台,我们对文学作品进行筛选和引导方面的工作负有重要的责任。因此对于文学作品的审核也是非常严格的。对于不良文学作品,我们会进行严格的处理。但我们相信优秀文学作品终究经得起时间检验,并能够在后续开发中获得良好的IP开发和产品延伸。我们并不追求短期之内哗众取宠的作品。我还是很相信读者和网民的判断和审美标准,尤其是阅读时间较长的读者,他们会引导整个平台的阅读氛围向一个良性方向前进。

主持人:从整个行业来讲,互联网的阅读平台层出不穷,能否达成“自律、长远价值”等共识?

吴文辉:在过去的这些年,从整体上来说是往好的方向前进,当然也不乏一些不好的情况出现。有的网站会因短期利益而做一些不良引导。但经过十几年的发展,大家对于内容本身的价值和影响力的作用有了更清楚的认知。阅文作为本行业中最成功的企业,始终坚持对优质内容的采用和引导,这对于其他企业的发展也起到了良好的示范作用。所以任何一家希望在此行业内长期发展、未来能够在IP领域取得成就的公司,都可以接受这种共识。

主持人:阅文上面有很多优秀的网文作品进行了改编和IP价值的发掘,在您看来,拥有高IP价值的作品,通常有什么样的共同点?

吴文辉:首先,这些作品普遍都具有良好的世界观构架。因为一个有趣的、良好的世界观构架能够使读者感同身受,产生情感共鸣。因此这要求作家具有良好的世界构架、清晰的逻辑、巧妙的设定等诸如此类的东西。

其次,精巧和奇妙的情节设计能够带给读者情感上的激荡。

第三是基础的情感需求。对于男性向作品来说,一般来说主题有关个人成长,如何从一个懵懂无知的少年成长成一个大人物或重要的角色。对于女性向作品来说,通常以情感为主线,比如怎样寻求自己的爱情。这些成长经历和情感因素在作品中是非常重要的。

阅读介质走向电子化趋势不可避免

主持人:手机等移动硬件给阅读带来很大的变革,但它也饱受争议。从软件内容商的角度来看,未来移动阅读硬件有什么好的解决方案?

吴文辉:首先,从根本上来说,我相信未来的阅读介质会走向电子化,因为电子化的益处是显而易见的,一点接入就可以接触海量内容,这是传统出版物或纸质内容所无法比拟的。同时,它的便捷性、可更新性都是毋庸置疑的。但是从目前的视觉感官诸如此类上面,还有待改进。在我来看,未来可能会有以下解决方案:

第一种,更多的技术发展会带来更多的技术变革。比如说现在的电子书、电子纸技术,也许未来学校的教学、教育等都有可能以电子设备为依托。所以可能会出现更适合阅读、教育的专用电子设备。第二种,未来手机可以采用投影、VR等方式解决阅读或更大视角的问题。

主持人:网络文学市场经过多年的激烈竞争,目前发展到了什么样的水平?

吴文辉:其实我们从事网络文学的IP开发已经有十几年了。几年前,我们想办法帮助将作家的IP分发到各种各样的厂商那里。这是一种相对较简单的版权销售关系或者说是一种简单的开发。目前,由于中国文化产业发展迅猛,对于IP的需求也变得更加丰富多彩。各种产业此起彼伏,除了游戏,影视、电视剧、电影、网络剧以及动漫等各个产业都开始发展。这对IP的开发提出了更高的要求。美国对于IP的开发相对来说是比较全面和系统的。我们希望在新的环境下,能够使IP的开发更加系统化、专业化。也就是说,对一个IP的分支领域同时进行开发,而且使其相互之间形成紧密的联动关系,最终将IP的价值体现出来。

我们现在也正向这个方向前进,比如说《择天记》,目前它已经开发了游戏、电视剧,电影正在开发中,动漫产品在2015年已经上线,今年已经做到第二季。这些文化产品进行相互融合和推动,它们所属的厂商之间也在逐渐形成一个更有利于开发的格局。

《择天记》动画海报

《择天记》动画海报

主持人:《择天记》横跨好几个领域,目前它的收益如何?

吴文辉:它的网络视频项目的销售将近千万,游戏流水超过两个亿,电视剧作品已经杀青,预计明年在湖南卫视播放。动漫作品不是盈利项目,但我们投入了五千多万元。目前,它在全网的动画/漫画排行榜中,位居前十。未来我们还会出电影。

吴文辉:QQ阅读是阅文集团也是目前移动互联网市场中最主要的无线阅读平台,也是提供最多原创和传统出版内容的软件。我们希望QQ阅读能为大家提供最优质、最全面的内容以及最便捷的服务。最终希望它能够成为一个全民阅读平台。通过中国的网络基础设施建设,全球在任何地方的一个人都能够通过简单的网络和QQ阅读接触到海量图书。

除此之外,我们还会提供更精准的内容推荐。我们是第一个完全走向大数据和人工智能的推荐系统,也是作家和读者之间良好的沟通平台。之前的很多软件产品都是简单的内容销售平台,而QQ阅读在很大程度上,是一个作家和读者进行沟通交流的系统,类似于聊天室或直播。

主持人:在当前