转2016ChinaJoy高峰论坛:张凌云、童之磊、吴文辉关于网络文学的演讲

来自爱网文,7月27日ChinaJoy高峰论坛(中国国际数字娱乐产业大会)在上海浦东嘉里酒店举办。会上,掌阅创始人兼总裁张凌云,中文在线董事长兼总裁童之磊,阅文集团首席执行官吴文辉等分别进行了演讲。

掌阅科技总裁张凌云:粉丝是IP的根本

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掌阅创始人兼总裁张凌云在2016中国国际数字娱乐产业大会上演讲

掌阅创始人兼总裁张凌云在2016中国国际数字娱乐产业大会上演讲

张凌云表示:掌阅对IP的运营核心在于围绕内容做用户,粉丝是IP的根本,脱离了粉丝的泛娱乐就只剩下娱乐了。

张凌云:谢谢主持人,今天上海的天气非常火热,我想刚才大家探讨的内容确实也很火爆,说IP。正是因为这个IP才让我有机会站在这里跟大家分享一些内容。因为我原来从来没有想过,一个做阅读的还能跟游戏的会议结合在一起。今天我想神奇的 IP,这个火热的IP,让我们一起在这里分享。我想响应主持人的号召,尽可能简短地把掌阅做的一些思考带给大家。IP带给大家无限的想象力,从文学内容开 始,或者从任何一个内容开始,可以贯穿无限的想象的空间,确实给大家带来无限的可能。我们今天看到IP的火热,我想这一定不是IP的一个本源。我们一直以 来的思考是任何一个东西有热的时候,也有降温的时候。有一点是不变的,它带给大家的想象的空间,能够给未来创造的价值,或者一个内容,然后产生的长远的对 人或者文化的影响力,我想这个可能是未来让我们每个人很激动地去畅想的。

我们看下 来,整个的一个根本是什么呢?首先是一定要找到它本来的最基础的一个东西。除了一个好的内容,除了从一个点拓展以外,粉丝也是IP中重要的组成部分。除了 一个好的故事形象,以不同的产品形态多维地呈现给大家以外,我们更多的从粉丝的角度看一下IP是什么样的状况。脱离了粉丝或者用户的泛娱乐,我们想的可能 只有娱乐,它并不能成为泛娱乐的一个整体的整合体。

围绕这样的IP或者内容的开发, 我们提出了U2F的新的提法。U是用户,F是粉丝,我们不断地达到从用户向粉丝过渡的新的IP的生态。整个从IP的运营来看,整个围绕一个内容,然后分成 几个部分。一个是产生内容的作者,现在不仅仅是作者产生内容,我们的粉丝、用户也参与一些创作。另外还有负责传播内容的这部分用户。核心的是围绕内容做用户的运营,是我们现在做的IP运营的核心的模式。

接下来我给大家分享一个掌阅的小的案例,我们有一个文学作品叫《指染成婚》,它具有非常强的开发性。同样我们的掌阅平台有一个入口,那就是我们的书友圈,用户可以产生互动。在这个过程中,我们 看到产生了新的用户形态——图片剧。这个就是用户自己去产生的。在这个案例当中,从内容开始,有粉丝、用户在主动地和作者一起参与内容的创作,另外还有一 部分人把这部小说改编成图片剧,然后再有几十万的用户一起进行传播。这个过程就是一个典型的平台组织的内容,激励用户去传播的一个典型的过程。整个下来没 有任何的其他的付费的推广,用户自然发酵,在整个的社交圈,然后是一个千万、过亿的阅读、传播、点击、参与的量。我们看到这样一个圈,在掌阅的互动圈里面 超过一万的粉丝有一千多,总粉丝数过了1.4个亿。粉丝的参与,对IP或者对内容应该产生了新的创作,而不仅仅是原来的内容。后续我们开发的时候,形成了 核心的粉丝不断地参与,在补充新的内容的IP,它能够得到粉丝忠实的拥护,然后不断地产生新的内容以后,形成新的一个闭环。

接下来我们简单地谈一下掌阅基于IP的对生态的一个简单的理解,这是我们现在在做的,IP其实也贯穿了泛娱乐这样一个内容产业的生态。我们现在看到掌阅所在 的生态包括原创和出版,漫画和有声这种内容的形态,另外衍生了文学、电影、影视剧,包括二次元。硬件就是掌阅持续发布了两款阅读器,今后还有创新的阅读设 备,我估计会在今年来或者明年会推出来。

基于出版、原创、杂志、动漫、有声,基于不 同的载体的变化,掌阅在这个生态里面不断地努力找到自己的位置。同时我们在看,而且在发力的是,我们基于IP后或者阅读的内容,不断地把它改编成文学、影 视、二次元,从另外一个角度,从影视反馈到文学的打法,这也是掌阅生态另外一部分。现在我们又产生了新的产品形态,就是刚才我说的图片剧。很多的用户可以 去参与的,它有点类似于现在直播的产品形态。现在的直播可能介于原来的传统的视频网站和其他的社交之间的一个产品。这个图片剧也有点介于传统的影视剧和社 交之间的产品。我们看到这样的产品形态,我们非常期待它的未来,它会更轻,更容易传播。而且不同的粉丝或者用户可以按照自己的想法设计情节,我们会看到新 的产品形态出现,包括二次元这样一个内容的形态。

整个下来是一个有千万、上亿的粉丝 参与、创作、使用、再传播、再参与的模式。我们看到整个生态这样的一个状态,掌阅眼里阅读的生态或者基于IP的生态,首先是朋友,我们觉得作为一个生态环 境,一定是更多的合作,更多的朋友,给合作伙伴或者给他人带来更好的利益。这样生态才能持续。今天我们看到任何一个公司都处于大的生态环境里面,每个公司 建设自己的小生态。我想到最后,我们今天每一个公司也好,每个生态的集合体也好,他最后选择的建设这个生态还是破坏这个生态,对整个产业的未来非常关键。 只有我们选择建设生态,才会良性的持续地发展。我想这个时代在今天,在一个IP跟大家牢牢结合在一起的时代,已经一去不复还了。掌阅更多的建设生态,最后 我们期待和更多的伙伴建设良性生态,促进产业发展。谢谢大家!

中文在线董事长童之磊:“文学+”领耀IP新生态

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中文在线董事长童之磊在2016中国国际数字娱乐产业大会上演讲

中文在线董事长童之磊在2016中国国际数字娱乐产业大会上演讲

中文在线董事长兼总裁童之磊进行了主题为“文学+领耀IP新生态”的演讲。

童之磊表示,网络文学已成为IP重要源头,S级IP价值可达10亿以上。而中文在线依靠四大能力、三位一体成为了行业领军企业。四大能力包括:海量内容能力、智能ip评估体系、渠道宣发推广、开放合作,三位一体包括:作者一体化、渠道一体化、产业链一体化。

童之磊演讲全文:

各 位嘉宾,各位朋友大家好,非常荣幸在ChinaJoy分享全新的生态。这个板块的主题非常好,叫做言文行远。我们今天谈到IP时候,可以看到今天创制IP 的方式非常多。哪一种方式可以真正具有穿越时空的力量呢?我们可以看到很多IP的时间比较非常短暂,各领风骚两三年。什么样的IP具有穿越时空的力量呢? 我们可以问大家,说中国最好的IP是什么?因为我们一看到IP就会想到国外有哈利波特、指环王,甚至说米老鼠、唐老鸭。中国有没有顶级的世界级的IP呢? 当然有。比如说齐天大圣,比如说红楼梦。中国的四大名著每一本拿出来,都可以开出来上百亿、上千亿的价值。文学它的力量是可以穿越时空的,而且文学可以创造的价值也是巨大的。

我 们首先可以看到网络文学今天已经成为了全新的IP生态的核心,我们可以看一下数据,在今天泛娱乐产业高速增长,从文学到电影,到游戏、动漫产业,产生的市 场价值已经超过了4千亿。如果我们审视一下,会发现非常有意思的事情,在全球20大票房电影中有IP的占到75%,在中国前20大票房电影中有IP的占到 60%。各个角度来讲,IP已经成为娱乐产业的重要力量。而网络文学更成为了IP的源头,因为网络文学诞生于互联网,也和电影、电视、互联网的其他产业形 成了共生态。我们可以给大家举个例子,我们看到网络文学的IP作品,我们可以测算它产生的文学、影视、动漫、游戏总金额超过10个亿,这是一种正常的情 况。如果说你诞生了一个爆款的话,它可能诞生几十亿的市场机会。因此我们认为在今天网络文学,特别是在新生的共通、融合的IP时代,将成为IP的核心。

下 面我们给大家介绍一下中文在线,我们在这样一种新生态当中我们的模式。大家也许了解中文在线,中文在线2000年创立于清华大学。经过15年持续不断地努 力,我们在去年登陆了A股地我们在上市以后,连续20多个涨停,一度在去年下半年股灾以后,我们的股价成为了沪深两市A股的股王。中文在线在中国A股市场 上成为一家非常标志性的,重量级的公司。在去年中文在线发布的全新的战略,叫做“文学+”的IP新生态。什么叫“文学+”?可能是一篇纸质的文章。今天文 学的生态已经成为全新的结合电影、电视、游戏、动漫等所有的产品,这样一种全新的文学的体验形式。我们给它赋予了全新的名字,叫做“文学+”。这一“文 学+”也恰恰是中文在线的核心战略。我们概括起来中文在线应该具有非常强大的优势,我们有四大核心能力和三位一体。就是海量内容能够,智能IP评估能力, 渠道宣发推广能力,行业开发合作能力。

下面我分明解说一下我们的三位一体,第一个是海量内容生产中文在线旗下有17个小说网、汤圆创作和内容中心。文学2.0互联网创作时代,和文学3.0的移动互联网新型的时代。IP的数量超过一百万,尤 其要提到的是我们的月活跃作者数创造了行业新纪录,我们单平台的月活跃作者数超过30万。大家知道这些作者他恰恰代表未来的希望和主流。除此以外,我们要 看到的我们第二大能力的话,就是智能IP的评估体系。什么叫做好的IP?我们认为有6大特征,第一个特征是三观正。第二个来讲角色要强,角色的形象应该能 脱颖而出,这样才能改编成影视、动画。第三个是超媒体,它不仅仅是某一种媒介形式上,只是体现为比如说动画的形式,它不能转化为影视,这样的作品我们认为 不是超级IP。第四个特点粉丝众,我们认为它具有海量的粉丝,才可以吸引广大的用户转化为各种文化产品忠实的使用者。第五个特点是商品化,它真正能够变 现,而不是一些IP作品只是叫好不叫座。最后一条跨国界,我们认为未来的顶级IP一定是中西贯通,一定可以让所有人都会觉得它好。

中文在线我们对故事、人物、文笔等12项主观纬度,和24项一整套评价的方法,可以优中选优,选出最强的。第三个我们叫做渠道宣发推广,我们有上百位重量级作者,覆盖的粉丝超过7千万。包括直播视频平台等等形成一个广泛的渠道的宣发。

第四大能够叫做开放合作,在中文在线的发展理念当中,我们非常重要的一点叫做开放、合作、共赢。在过去的15年当中,我们和产业链上下游的重量级公司,包括 电影公司、动漫公司、游戏公司和各个平台之间进行了广泛的战略合作关系。大家可以看到今天的生态不是某一家公司,而是我们和我们广泛的合作伙伴共同搭建。 什么叫做三位一体?今天我们和作者之间的关系,并不简单是他把作品授权给我们。我们跟作者之间形成了深层次的服务关系。中文在线,在我们这个平台上,大家 可以看到大量的顶级作家,像二月河、海岩、莫言等等。我们可以作为作家全权代理。除此以外,我们在2013年成立大学文学代表,每年打造数以万计的新声代 家,同时已经诞生了大量的顶级网红。

下一个就是我们的渠道一体化,我们有广泛的合作伙 伴。比如说我们和三大电信运营商合作,除此之外,我们和行业中非常重要的公司,像刚才演讲的掌阅的张总,还包括我们众多的第三方平台,都是中文在线的渠 道。我们可以看,也可以看,比如说喜玛拉雅等等,保证我们进行最广泛的传播。

第三个三位一体,叫产业链一体化。我们做产业链上下游内容新兴文化的打造,大家可以看到我们有很多非常有代表性的影视工作室,比如说像历史类的、青春类的、二次元 的、动漫的。我可以举个例子,这是我们的隋唐两宋工作室,酒徒也是我们的抗阵作者。套的历史类小说也被誉为二月河之后,中国历史类小说的抗鼎人物。

再 举个例子,是我们的动漫工作室,我们和全中国顶级的动漫公司,共同打造的《权力巅峰》。今天我们已经超过10万计的,覆盖了中国主流的平台。除此以外我们 还有游戏发行的平台,待会儿会介绍到。产业链最后一点是投资,中文在线作为上市公司,特别是这周刚刚完成了增发20亿。我们这些资金将会投入到我们的文化 领域,特别是优质项目的宣发和IP的联合出品。我们也特别希望在座的朋友,如果大家有顶级的IP作品,或者相关的游戏、影视等等,我们可以联合投资,联合 打造。最后简单介绍一下中文在线全新的,因为今天我们在ChinaJoy。我们介绍一下中文在线在游戏领域全新的IP一体化模式,打造一个新的三 角,IP、游戏和衍生出来的各种新兴的产品。在过去几年当中,我们有大量的优质作品,比如说《龙血战神》,都是非常优秀的游戏。今年我们会和爱奇艺联合打造《我的美女老师2》。

二 次元游戏,我们认为未来来讲会是一个巨大的市场。我们在二次元市场中,开发了《诺文尼亚》等游戏。最后简单概括一下四大模式,第一叫书游联动,第二叫影游 联动,第三叫漫游联动,第四叫声游联动。中文在线一直抱着开放的心态,和在座的各位朋友共同打造全新的IP新生态。谢谢。

阅文集团吴文辉:泛娱乐征途阅文护航一路

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阅文集团吴文辉在2016中国国际数字娱乐产业大会上演讲

阅文集团吴文辉在2016中国国际数字娱乐产业大会上演讲

阅文集团首席执行官吴文辉,给我们带来的演讲主题是《泛娱乐征途阅文护航一路》,他表示,“泛娱乐”从源到流,阅文将一路护航,“共赴中国互动娱乐产业远大征途”。

吴文辉:大家好,我是阅文集团的吴文辉,今天非常高兴能够在这个会场跟大家沟通文学与泛娱乐的关系,我们跟泛娱乐之间的结缘是非常广泛的,也是 非常长远的,早在起点时代我们的版权就跟泛娱乐开启了合作的关系,我先简单介绍一下阅文集团的现状,正式成立是在2015年的3月,目前旗下拥有的主要是 这样几个部分,有八个网站平台,包括最早的起点中文网等等一系列具有十年以上历史的文学网站,另外它还有六个出版品牌,另外它还有两个听书的品牌,同时它 在APP领域拥有QQ阅读和起点读书,这样在国内无线阅读方面比较领先的APP。

我们阅文的定位是在于说首先我们是引领整个中国数字阅读的领先者,目前是中国最大的数字阅读的平台,给所有的人提供最多的阅读内容,第二个我们也是目前最大的IP分发平台,我们平台上面现在整个中国可以说原创IP、原始IP的最大来源地,就来源于阅文集团。我们阅文集团所做的事情是在于连接内 容,连接人,我们所做的主要有这样四件事情,首先是打造全阅读的入口,让阅读无处不在,第二个打造全内容的平台,尽可能汇集更多的内容,让内容无所不有, 第三我们实现全场景阅读方式,让阅读随时随地。第四我们确保正版的支持,我们希望能够让作家们有更好的天赋,能够绽放出来。

首先是全体验入口,让阅读充满乐趣,在以前的时候,阅读一个小说,或者阅读一个文字是简单的单方面的阅读,但是在互联网实地,特别是PC和移动 互联网时代,阅读已经不是简单的文字阅读,更多的是一种互动式的体验,它是一个通过大家根据爱好创作出来的文字,同时又有很多人对他进行欣赏,大家相互互 动而产生出来的优质IP,所以我想这个是我们跟之前完全不同的内容创作方式。

第二持续全内容的引进,让内容无所不有,我们拥有的八个文学平台,从2000年开始,累计了超过一千多万部的文学作品,原创小说覆盖量占行业 90%以上,第二个除了网络原创文学以外,在传统出版方面也加大了力度,我们投入了数以的资金跟两千多家出版单位合作,引入传统内容。

第三实现全场景阅读,在之前的时候,大家都是通过纸质书籍阅读书,我们建立了PC网站,把阅读扩展到PC网站上和互联网上,现在又有了手机阅读体验,同时现在又有相对于听书这一系列的阅读体验,所以我们致力于提供给大家尽可能多的全方位的内容体验方式。

第四个方面是在于我们致力于提供正版化,最早在2013年的时候,正式开始对阅读小说进行付费式的商业模式,这可以说是在互联网最早期的启蒙阶 段的时候,我们就坚定了从事于正版事业的信念,我们坚持大家看优质的内容,应该付费,应该给原创者很好的回报,到现在为止随着中国整个互联网环境的不断好 转,随着音乐、视频的正版化提升,文学行业应该也会逐渐走向完全的正版化,我希望2016年能够成为文学正版的元年。

综上所述,我介绍了阅文集团在过去这么多年来一直做的事情,在这些年我们积累了很多优质的IP和版权,这几年随着中国文化产业的成长,影视、游 戏、动漫产业的不断膨胀之后,大家对于IP的需求,对于文学作品的需求在不断放大过程当中,对于我们这样的文学作品有了巨大的需求。阅文集团在泛娱乐背景下面的角色是什么?首先我们是精品IP的孵化营,在我们平台上具有6亿的读者,这6亿的读者当中还有数千万非常忠诚的付费用户,经过他们的眼光和他们阅读 的筛选,从大量的一千多万部作品当中,筛选出了非常优秀的文学作品,转换成IP作品,这些作品排名靠前的,受到读者欢迎的作品,无论是改编成影视、游戏, 目前来说是改一部红一部,这是我们真正受到市场检验,受过用户挑选的内容结果。第二我们是协调整个泛娱乐产业链条的核心,从上游来说我们连接内容的创作 者,从中游来说跟大量的产业合作伙伴,影视动漫游戏商进行合作,下游我们接触着数以万计的读者用户,在这中间我们起到了沟通桥梁的作用。

接下来我谈谈阅文对于泛娱乐的理念和主张。面对泛娱乐的浪潮,我们有自己的理念,对于一般的IP运作来说,我们坚信在整个IP系统当中,除了内 容本身之外,最重要的是它的粉丝,一个优秀的IP最重要的是在于它能够凝聚成百万、上千万的粉丝在它的身边,而阅文平台拥有的就是这样的粉丝运营能力,在 我们平台上,除了自身的APPQQ阅读、起点阅读之外,除了八个网站之外,还有外部大量的厂商进行合作,包括QQ浏览器、手机QQ,包括搜狗、搜狐等一系列的合作,我们可以通过这样的中心内容,可以触达到整个互联网上面内容的粉丝。同时对于一些非常重要的重量级IP,我们也希望能够发挥桥梁的作用,在过去 的时候,IP的开发往往陷入到一种比较孤立的阶段,我们的希望是说能够联合起所有厂商在一起,作为一个合伙人的方式,共同为这一个IP的后续不断地增值和 开发共同努力,能够组成合伙人的制度,向每一个人都为这个IP共同努力,自己所出的那一份力最后辐射到整体的产品效益,产生1+1大于2的结果。

最后我想说的是阅文对于IP来说,我们能够提供这样四点,首先我们提供大粉丝系统,在我们平台上有6亿的读者,我们有非常良好的粉丝分析系统和 大数据平台,能够分析用户的喜好程度,能够分析他们的行为特征,能够很好的为这些文化产品、文学作品提供内容的服务。第二个我们拥有一个大平台,我们的平 台除了拥有两个APP和八个平台,还有数十家的外部平台,这样的平台系统能够承载大量的文学作品和周边产品。同时我们还提供大IP,我们平台上面每年都会 涌现出很多新的IP,最后我们能够提供的是整个集合性的资源,我们能够提供的是一个一点到达,全点出发的资源系统,除了能够向大家提供IP之外,同时任何 一个内容,在我们这里可以产生聚集的效应,那就是说大家可以把游戏作品和影视作品放在我们平台上面,可以把它扩散到所有粉丝当中去,同时我们的一些媒体和 宣传资源也可以向大家做一个充分的交流和互动。最后再谢谢各位,希望以后能够有更多的合作关系,谢谢。

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