网络小说移动端APP大战:QQ阅读第一,掌阅第二

转自ZOL,原题——移动阅读大战:掌阅能否将QQ阅读拉下第一名的宝座?

现在提到阅读,已经很少有人会想到纸质书了,更多人想到的都是电子阅读。电子阅读的形式有很多,在国外最流行的是亚马逊的 Kindle,但是在国内,人们仍然更加习惯在手机上进行阅读。

根据速途研究院此前发布的数据,阅读类 app 的下载仅次于手机游戏的14.3%,以10.6%位居第二。可见人们对移动阅读的需求非常大。而市场越大,竞争也会越激烈。更何况现在网络文学和时下热门的IP往往结合在一起,占领用户的手机对移动阅读来说也显得更为重要。

目前在移动阅读领域,国内已经形成了明显的QQ阅读和掌阅两强相争的局面。易观智库的数据显示,阅文集团旗下移动阅读品牌QQ阅读在移动阅读市场迅速崛起,用户数已超过6亿。而另一款产品掌阅则总是紧随QQ阅读之后,其官方称在2013年底用户就突破了3亿。在苹果 App Store 排行榜里,这两款产品也长期占据第一和第二的位置。

QQ阅读logo

QQ阅读logo

掌阅书城logo

掌阅书城logo

2016年Q1网络文学APP日均覆盖人数

2016年Q1网络文学APP日均覆盖人数

从上图可以看出,无论是苹果的 App Store 还是艾瑞的统计,掌阅都紧随QQ阅读之后。最近掌阅启动了上市进程,这也意味着它会对QQ阅读和掌阅形成进一步的冲击。

从产品上来看,QQ阅读和掌阅都属于同一类型,因此他们是直接竞争对手。单就 app 本身来说,QQ阅读只有移动 app,但拥有8年历史的掌阅不仅有移动 app 掌阅iReader,还有自己的硬件阅读设备 iReader Plus。

不过这两款产品的差别主要在后端——即内容和阅读的用户体验。在这两方面,QQ阅读都有自己的优势。而掌阅的优势则在于其更加专注,而且小公司对市场反应更快,决策流程更短。但双方同时也有自己的劣势。

先说QQ阅读的优势。QQ阅读的崛起很大的原因是依靠其背后的阅文集团。虽然阅文集团是2015年成立的新公司,但阅文集团旗下有中国最成功的在线文学网站起点中文网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、榕树下等。这些在线文学网站为QQ阅读这款产品提供了海量的内容,同时也能保证QQ阅读能拿下很多热门的网络文学作者和作品。

阅文集团拥有400万原创文学作者、约1000万部作品、占据了国内网文改编90%以上的市场,诸如《步步惊心》、《琅琊榜》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《择天记》等皆是阅文集团的IP。百度风云榜行说榜中,前十名的小说IP几乎全来自于阅文集团。而QQ阅读是这些内容的直接受益者。

最近,QQ阅读还和胡歌达成深度合作,通过胡歌的影响力,把他自己的粉丝变成QQ阅读的用户。胡歌代言的《读自己》微电影全网浏览量超过350万,QQ阅读发起的#全城找胡歌#话题更是引发了传播热潮。

网络文学企业评估体系评分

网络文学企业评估体系评分

通过上图可以看出,在阅文集团和掌阅的竞争中,在综合实力上,掌阅全面落于下风。而QQ阅读是阅文集团里面向读者的产品之一,掌阅的阅读 app 则是其核心产品,这两款产品的差距并不是那么大。

除了在线文学之外,QQ阅读还借助阅文集团和腾讯的整体力量,可以获得大量传统出版图书的数字版权,把这些内容同时提供给读者。对于一个移动阅读应用来说,内容是取胜的关键。可以说在内容上,QQ阅读完胜掌阅iReader等其他移动阅读 app。

除内容外,QQ阅读可以借助QQ这个平台,利用大数据对用户做更好的分析,从而给用户推荐更好的内容,进一步激发用户的阅读兴趣。这是独立的阅读应用所不具备的能力。

这么看来,似乎QQ阅读可以高枕无忧了。其实不然。QQ阅读的优势,在某种程度上,也是其劣势。

因为背靠阅文集团,QQ阅读在产品上虽然独立,但在资源获取上需要和阅文集团旗下的各个产品进行“争夺”。大公司并不是每一个产品都能获得成功,内部的资源竞争和内耗,有可能使得一个很有前途的产品半路夭折。

阅文集团旗下产品

阅文集团旗下产品

虽然阅文集团整体非常强大,但是QQ阅读这个产品只是其十七分之一,其品牌影响力甚至会因为起点中文网、红袖添香等老牌在线文学网站而遭到削弱。

在争夺资源之外,QQ阅读还需要在步调上和阅文集团甚至整个腾讯保持统一。这就会导致QQ阅读的发展会受到整个腾讯战略调整的影响,虽然腾讯肯定会在网络文学上加大投入,但是多少能落到QQ阅读上,需要QQ阅读的团队不断的争取——极有可能出现“会哭的孩子有奶喝”的情况。如果腾讯把战略调整到网络文学IP的开发,那么QQ阅读的重要性就难免会下降。

随着越来越多公司进入到网络文学的开发,外部资源的争取也变得越来越重要,掌阅对QQ阅读的追赶会越来越快。而且掌阅还在去年引入了国金天吉和奥飞文化两位投资者,这两家公司也非常擅长文娱领域的运作,对掌阅能起到战略意义上的帮助。

另外,在用户层面,大家对掌阅认知已经非常明确,它就是一个移动阅读产品。而QQ阅读的定位则略微复杂,它是一款移动阅读产品,但又承载了阅文集团和腾讯很多其他的战略意义,这就模糊了这款产品在用户眼中的定位。现在越来越多的用户在抛弃大而全的手机app,越专注的应用越能俘获用户。

要解决这个问题,需要QQ阅读加大用户教育,让更多人知道自己是一款怎么样的移动阅读app,让用户知道自己虽然来自大平台,但在移动阅读这件事上,做的很专一。这并非产品层面,而更多是品牌和营销需要跟上。

所以总的来说,QQ阅读目前仍然是移动阅读领域的老大,掌阅紧随其后。但是如果QQ阅读不能争取到足够多的内部支持和外部资源,不能让用户在更多和移动阅读相关的场景看到自己,留下深刻印象,那么掌阅有可能利用自身长期的积累和专注易识别的品牌,实现对QQ阅读的超越。

转载PS:手机看小说我最常用的是浏览器,APP只下了起点读书,另外还有手机自带的多看阅读。这文里面提到的两个,QQ阅读和掌阅我居然都没用过,我是不是落后了啊……

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